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市场调查规程（第3页）

（2）供货企业、供货地区的供货量比例。

（3）各供货企业、供货地区的供货额比例。

2。支付方式，包括预付、现付和其他支付方式的比例；现金支付的比例。

（1）批发商的进货期、进货间隔期、间隔期的长短。

（2）批发商与供货企业的关系，有无特殊关系，关系如何。

3。销货（批发）关系。

（1）各购货商业机构购货额比例。

（2）各购货商业机构、购货地区的货量比例。

（3）年购货量、购货额增长率。

（4）货款回收方式，货款回收周期长短。

（5）利润率变动情况。

（6）购货方式以及各种购货方式（如上门订货、通信订货和现货交易等等）的比例。

（7）呆账比率增长率。

（8）退货比率增长率。

（9）与购货商业机构的关系，有无特殊关系，关系如何。

4。经雷状况。

（1）广告宣传的方法。

（2）广告宣传费占销售收入的比率，以及比率的增减情况。

（3）商品周转率或商品周转速度。

（4）营业开支情况。

（5）月平均库存情况，包括库存增减趋势，各商品库存增减趋势。

第二十条一般消费者调查。一般消费者调查的内容包括：

1。消费者的实际情况，包括职业、年龄构成、收人等。

2。消费者的态度、价值观、意识以及舆论倾向。

3。购买动机和购买方式。

4。对广告宣传的态度，包括对各种广告宣传媒介，如电视、广播、报纸杂志的态度。

第二十一条通过零售商调查。通过零售商可以了解下列消费情况：

1。在该地区、该商店的销售量。

2。对本公司商品的质量、价格有何评价与希望。

3。有关该地区消费者需求倾向，以及广告宣传的问题和消费问题。

第二十二条零售店调查。对零售店需就下列问题进行调查：

1。与批发商的关系，包括从哪家批发商购进商品，与批发商的地理联系如何，对方是否负责运送。

2。零售店所处的地域是住宅用地还是商业用地或者是工业用地。

3。与生产厂家的直接联系如何，生产厂家提供何种便利，成立何种机构从事这项工作。

4。零售店的规模大小，是新店还是老店，销售收入是多少，商品周转率和利润率水平是否稳定。

5。在店面的宣传，包括特价销售、有奖销售和宣传品等，存在什么问题，舆论评价如何。

6。零售店的有奖销售规模有多大，奖酬有多高，有多少人关注。