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第7章 四大引流策略（第1页）

第7章　四大引流策略，

精准引流，产品疯卖

在信息繁杂的今天，“酒香也怕巷子深”，没有流量做支撑的短视频运营就是不现实的“空中楼阁”。即使短视频行业的竞争逐渐“红海化”，但仍然有不少适合大部分个人或品牌的引流策略，能够助你成为短视频领域的“顶级流量”。

7。1　算法的智慧：把握核心，挑战大咖

抖音作为短视频行业的领军者，沿用了今日头条的算法推荐机制。如今各大短视频平台都参照了这一模式为用户推荐感兴趣的内容，而短视频运营者恰好可以利用这一机制为自己的短视频引流。本节内容继续以抖音为例，为大家揭晓“利用推荐算法引流”的奥秘。

7。1。1　推荐机制的核心要素

推荐算法根据用户的喜好推荐视频，能够很好地保证内容的分发效率和用户体验，同时，它也能帮助运营者快速获取流量。想要提升视频的推送效果，运营者需主要考虑以下五点要素。

1。粉丝数量

粉丝数是评判一个账号是否具备价值的直观要素，粉丝的数量和增长速度都能够体现一个账号的市场认可程度。粉丝数量越多，视频的基础观看量和后期推荐量就会越高。

2。视频完播率

完播率是指用户完整看完视频的概率，比如有100人点开了我们的短视频，其中有50人看完了全部视频内容，那么完播率即为50%。

完播率与传统网页时代的网站跳出率类似，可以看到用户是在视频的哪个时间点跳出，它是一个衡量视频质量的硬性指标。所以，为了提高完播率，我们可以尽量缩减短视频的时长，突出呈现短视频最精彩的部分。

3。转发率和点赞率

一条优质短视频自然会有较高的转发率和点赞率，这两个数据可以辅助系统去评判短视频内容的好坏。

4。视频评论量

评论量高的短视频说明具有较高的话题度。无论是正能量的话题还是有争议性的话题，都是吸引流量的关键。因此，系统也会偏爱这类能够激发用户表达欲的视频。

5。账号活跃度

活跃度主要是指用户的在线时长、内容发布频次和互动频率。当我们的某条短视频获得不错的播放量后，需要乘胜追击继续更新优质内容。如果长时间断更、停更，我们的账号活跃度将会大幅度降低，后期就很难获得较高流量。

以上5个核心要素很大程度上决定了账号流量，我们可以通过优化视频内容、积极参与平台活动来实现引流。

7。1。2　一个经典案例，玩转算法引流

抖音的推荐算法与百度等搜索引擎有所不同，搜索引擎的推荐算法主要以外链和权重为主；而抖音则采用了循环排名的算法，依靠视频的热度来分配流量，“热度”的评判标准如图7-1所示。

从上图不难看出，一条短视频作品获得的点赞数和评论数越高，那么它的热度以及相对应的曝光度就会越高。接下来，我们就以一个抖音的经典案例来探讨，如何利用平台的推荐算法来为自己引流。

1。案例

推荐算法给了普通用户创作和对抗大咖的竞争机会，实现了“人人都能当明星”的美好愿望，也能让普通用户快速找到符合自己喜好的内容和创作者。例如：

2018年6月，抖音出现了一个火遍平台的优质歌手，他以帅气的外表和实力雄厚的歌功迅速走红，截止到2020年已经拥有700多万粉丝，视频总获赞量达到4000多万。

该歌手陆续推出的《突然想起你》《陷阱》《姑娘》等热门歌曲，不仅受到广大抖音用户的喜爱，而且经常作为背景音乐出现在各大热门视频榜单中。

他的走红不仅源于优质的音乐类视频内容，也得益于抖音平台的算法机制，根据平台算法和流量的推荐机制平台，将他的系列视频推送给了喜爱这一内容的用户，使他的作品能被更多的人知晓，从而迅速

蹿红。

虽然抖音与快手有所不同，主要以KOL（意见领袖）为平台领军人，但个性化的推荐算法仍然给了普通大众一个脱颖而出的机会。那么，我们该如何在算法机制中找到“出路”，为自己带来更多流量呢？

2。方法：算法引流有3招

想要利用平台的推荐算法为账号引流，首先要了解平台的喜好，知道它喜欢哪类内容或排斥哪类内容。如果我们的视频踩到了该平台的“雷点”，无论引流方式多么成功，效果都不会太如人意。

（1）缩减视频时长

短视频的特征在于“短”，优势在于“精”，所以我们要以“短小精悍”作为创作前提，把最优质的部分提炼出来呈现给用户。而且，要想提高视频的完播率，不仅可以通过优化内容延长用户的观看时间，还可以反其道行之，缩短视频的时长，降低“完播”的门槛。

（2）在评论区互动

学会充分利用评论区的留言，与粉丝形成良好的互动氛围，激发用户的表达欲，从而增加视频的评论数量。评论的数量在一定程度上影响了账号的热度，账号的热度一旦提升，系统会自动分配更多的流量给我们。

（3）建立社群运营