20小说网

第五章 投资时要想明白投资理财一定要保持头脑的清醒（第3页）

提到“专家理财”，可能不少人对它的理解还比较狭窄：“专家理财是不是像海外的影视剧里那样，专门聘请一位理财师为自己进行投资，他会定期地向投资人报告投资的进展？”其实，这只是专家理财的一种方式，在目前国内的市场上，专家理财更主要的是另外两种方式：一是购买专业理财机构（如基金公司、证券公司、银行）所出售的理财产品，将资金交由他们来进行分散投资，赚取投资收益；二是由专业的理财师根据投资者的个人情况，进行财务诊断，并制定出理财规划建议书，由投资者自行操作。

但是也有的人提出了不同的看法。他们认为专家也有智愚之分，不同的专家坐于堂上，长篇大论，谁是谁非，谁对谁错，很难分辩。即使有可信之专家，不能靠其一生也。

就像国内期货市场活跃着一批擅长行情评论的人士，其中也有不少颇有见解的专家。但这么多年以来，很多人对这种专家评论有诸多看法，甚至颇有微词。这中间可能还是由于我们在听取专家意见时没定位好自己的角度。

其实，投资赚钱是自己的，评论是别人的，我们对那些专家评论应该用不同的角度来看待。比如说很多人都喜欢的意甲、英超足球，真可谓高水平的竞技表演，也不乏著名的足球解说员、足球专业记者。每次精彩的比赛转播，有了他们独到的讲解和富有哲理的评论，都能使比赛更有趣，使我们对整个比赛了解得更入木三分。

资本市场，作为一个专业的市场，也必然需要这样的专业评论家，把每一次行情精彩、清晰地给我们讲解，特别是对那些没有精力专业了解行情的投资者，专家的评论、解盘，一定胜过自己的一知半解。但是，专家们对我们这种帮助，只能停留在此，也就是说通过这种手段只是了解现在的行情态势，和学习他们研究行情的合理方法以及科学态度。

然而，要做出下单的决定，你必须具体考虑自己的情况，包括自己的风险度、自己的风格、自己感受到的行情情况。没有哪个球队是按解说员的解说来踢球的，所以，你在寻找下单依据时就要立即转换角色，由观众、观察者转变为足球队、运动员，这样才有可能赢得比赛。

一些投资者，盲目跟随专家评论，不假思索地直接接受专家意见，屡有失败。其实，这种盲从就好比忽略了对手球员去面对每个对手，每场比赛时情况是不一样的。在期货市场，投资者作为球员，当然应该根据对手，根据自己的能力、状态制定不同战术。对专家的解说评论，我们只能以观众的态度来用心聆听，具体的下单要像球员一样对待、负责自己的每一次比赛。

还有一些对专家评论持坚决反对的人。其实，这类人从根本上来说与盲从者的性质是一样的，都是对专家意见没定位正确的态度，不了解期货市场专家意见只不过是著名的足球评论家，而不是运动员。

另外，似乎有的投资者认为，专家评论也有“黑哨”的疑似病例。但我们应该看到疑似病例还是少数，而且只要你以观众心态去对待专家意见，管它疑不疑似，自己用自己的方法去踢好比赛就行了。

罗中旭在理财投资方面就做得很好，他向专业人士咨询意见，但是更注重自己的看法，他把专家意见当作参考，然后结合自己的情况，自己做出最终的选择。尽管罗中旭谦虚地表示，自己没有很好的理财能力，很多理财方面的东西还觉得比较晕，常常需要咨询一些专业人士，但实际中罗中旭并不因此而对投资畏缩。相反，他总是积极地、充满**地尝试各个投资领域并小有斩获。金融投资工具、房地产投资、实体店等等投资项目，一个也不能少。

早在90年代初，罗中旭便开始投资一家饭店，饭店位于自己的住宅下面。看到住宅周围是繁华的商业圈，附近又有一条美食街，开餐饮业或许“有利可图”，他就利用自己暂时的空置房子开了一家饭店，因为是“自己的房子，不用交租，成本比较低”，尽管后来由于没有时间精力去打理饭店，在1994年就停止了营业，但罗中旭还是从饭店投资中总结了一些投资的经验教训。他说：“虽然没有大的输赢，但觉得开饭店光是名人效应和朋友捧场是不够的，还要靠饭店本身的特色和良好的经营管理才能成功。”

如果说饭店投资让罗中旭学到了一些经营之道，那么房产投资是他真正从投资中掘金的开始。罗中旭在中国两个最重要的城市--北京和上海都投资了房产，在综合考虑了楼盘的地段、价格、面积、周边环境、小区物业管理等因素后，他分别在上海郊区和北京的商务中心国贸附近买下了几套住宅用于投资。他认为，上海郊区的房子空气好，有利于身心健康，而且房价低，增值空间巨大。而北京国贸一带的楼盘由于无法复制的地理位置，租售两旺。近几年楼市如期升温，罗中旭也从中掘到了一大笔投资收益。

正如在音乐上孜孜不倦地追求和尝试一样，罗中旭也逐渐将投资的触角从实体投资转向金融投资。2006年底，罗中旭在朋友的引领下走进了资本市场。鉴于自己对股票基金投资尚且一知半解，他在朋友的建议下，谨慎地买进了当时价格不高的股票中关村（000931）和光大保德信基金（360001），一年下来，战绩斐然。

在大牛市中，他买的中关村翻了近三倍，光大保德信基金也增长了一倍以上。但是，罗中旭对此还不十分满意，觉得“战绩一般”，他表示自己“还在学习阶段，很多东西都要慢慢学习探索，隔行如隔山，要想真正有成就，必须要对这个行业进行深入地了解，以及做出充分的市场调研。”

他的经历说明了专家的意见是有不错的参考价值，但是最重要的是不能盲从专家建议，要根据自己的收入情况，做出理智的投资选择，这样才能保证更大的收益机会。

所以，投资者可以听取专家意见，但关键还是靠自己。足球界流行一句老话“足球是圆的”，没有一个确定方向，因此投资理财过程中要听取专家意见，自己更要树立正确的理财观。

一、必须树立理财意识。有人说，你不理财，财不理你，是此道理也。理财意识必须树立，古语有云，不积跬步，无以致千里，财富都是一点一滴积累而来。套刘备之语，莫以积累少而不为，莫以浪费少而为之。长此以往，必有厚报。

二、理财是长期行为，不要用短期思维去做。不要有一夜暴富之心，一夜暴富是有可能的，但那是给敢于冒险的人准备的，并不适用于一般人。投资并不需要很高的智商，很高的学历，也许和去菜市场买白菜一个道理。那些自以为很聪明的人未必会获得更好的回报。买股票就买那些知名的大企业。如果不想去操心的话，就根据自己的风险承受能力，买入适合自己的共同基金，也是不错的选择。然后就不要再去朝夕劳神去观察。

老子曰：“大成若缺，其用不弊。大盈若冲，其用不穷。大直若屈，大巧若拙，大辨若讷。”抛弃那些令人眼花缭乱的各种各样的巧具，采用最笨拙的办法，也许是一种不错的方法。

三、分清资金的性质进行分散投资。我们普通大众没有太多专业知识，所以投资一定要分散投资，进行风险的规避。一般来说资金可以分为三种，短期资金、中期资金和长期资金。短期资金一般用来投资变现快、比较稳定的产品，如货币基金；中期资金可以投资一些收益稍高一点的品种，比如债券、债券型基金和银行理财产品等；长期资金可以进行收益最高，但也风险最大的产品，比如股票、长期债券、股票型基金等。当然如果有精力的话，也可以用一定比例的钱进行股票、权证、期货等高风险高收益的产品。但有个原则，就是这部分钱如果全部损失不至于影响到正常的生活。

戒贪，财富不是天上馅饼

人都有贪婪的一面，没有房子住的时候想要个30平的房子就很好了，但是有了30平米的房子之后又想有100平米，然后又想拥有自己的别墅，很难有真正满足的时候，贪婪容易让人失去自己，让人忘记自己最初的目的，贪婪的后果往往是要付出沉重代价的。

这个故事告诉我们人的索取要有一定的限度，如果过分地追求金钱就会失去自己原有的乐趣，在金钱的追求上要适可而止。

这是最古怪的难题之一：理财并不困难，很多人却总是弄得一团糟。如果我们想积累财富，要做的就是养成健康的储蓄习惯：手上握有一批互惠基金，外加有一点点时间。事实上，迈向成功的步伐并不沉重，所涉及的问题也不错综复杂。为什么很多人还会栽跟头？很大的一个原因就在于贪婪的心理。我们从商店满载而归，购物之多超出了原先的计划。我们不愿自己做饭，所以就去下馆子。我们从商品目录上看到一样东西，一冲动就买了下来。

这样随心所欲还不算太糟。比起那些花钱大手大脚的人，吝啬之徒可能有更多存款，但是这并不意味着他们更开心。

尽管如此，我们想成功理财至少也要有一点点自我控制，尤其是在节制欲望、为将来而存钱时。

在投资理财的过程中，贪婪是大忌，一旦被贪念占据了上风，就很难把握住自己的投资方向和投资额，很容易成为投资浪潮中的牺牲品。

托普的例子就是典型的因为贪婪而失败的案例。托普做手机，一没有技术，二没有渠道。虽然投了好几亿，可是基本上5条生产线停了4条，业绩和后来做手机的TCL、夏新比，差别极大。

托普自己说过托普获得第12张G**手机牌照，但是后来托普又说托普用的是深圳国威的手机牌照，托普以入股1536万元的方式获得该公司经营决策权，深圳国威更名为“深圳托普国威电子有限公司”。深圳国威是国内第一批获得手机牌照的企业，其“万达铃”手机除了1998年曾经推出过几款外，以后几乎没有生产。

托普说自己的手机技术来源于中天华通。中天华通是一家中韩合资企业，而韩方公司就是托普在韩国注册的一家子公司，中方就是托普本身，引进的手机技术是韩国人都没听说过的SEWONTELE两家公司的改进版本。

按照托普仲裁宋如华的设想，投入6亿元巨资，在成都与台湾四家IT企业、西南交大、中国联通以及当地政府签订投资合作协议，计划在成都建设年产100万部的手机生产基地，加上深圳国威的生产能力，托普手机年产量将达200万。但是相比摩托罗拉、诺基业、科健、TCL等竞争对手，托普没有价格优势和质量优势，托普也没有自己的手机销售网络，在市场上除了看见一款贴牌台湾OK的彩屏手机和自己的两三款之外，现在难觅芳踪。

托普解释说自己做手机意在移动数据增值服务和CDMA手机，托普曾经和联通协商联手开发CDMA手机数据增值服务，以及允许托普生产CDMA手机，但这个如意算盘现在看来落空了，市面上从来就没有出现过托普的CDMA手机。而且就算托普做了CDMA手机又如何呢？连TCL和海尔都打算从CDMA上脱身，遑论托普。

2004年3月，宋如华将其所持有的托普科技发展公司1800万股股权（占该公司股权总数的19。05%）以1元的价格转让，托普正式成为中国品牌贪婪失败的最典型案例。

股神巴菲特曾经说过一段名言：“恐惧和贪婪这两种传染病极强的灾难的偶然爆发会永远在投资界出现。这种流行病的发作时间难以预料，由于他们引起的市场精神错乱，无论是持续还是程度同样难以预料。因此，我们永远无法预测任何一种灾难的降临或离开。我们的目标应该是适当；我们只要在别人贪婪时恐惧，而在别人恐惧时贪婪。”

巴菲特是有史以来最伟大的投资家，他依靠股票、外汇市场的投资成为世界上数一数二的富翁。他倡导的价值投资理论风靡世界。价值投资并不复杂，巴菲特曾将其归结为三点：把股票看成许多微型的商业单元；把市场波动看作你的朋友而非敌人（利润有时候来自对朋友的愚忠）；购买股票的价格应低于你所能承受的价位。“从短期来看，市场是一架投票计算器。但从长期看，它是一架称重器”——事实上，掌握这些理念并不困难，但很少有人能像巴菲特一样数十年如一日地坚持下去。巴菲特似乎从不试图通过股票赚钱，他购买股票的基础是：假设次日关闭股市、或在五年之内不再重新开放。在价值投资理论看来，一旦看到市场波动而认为有利可图，投资就变成了投机，没有什么比赌博心态更影响投资。”

贪婪在股市投资中的表现尤为明显。了解投资者心理的人都知道，只要没有什么变故，绝大多数投资者一进入股市一般就不会再离开了，将就此与股市共生存，长相守。股市将以其独特的魅力使绝大多数普通投资者对其产生一种"恋"的情结，并反映到各自具体的操作中。

一、当上涨行情运行完毕，转入到调整下跌阶段之后，绝大多数持有股票的投资者仍会继续留恋之前的上涨。因此，不管行情怎么下跌，不管行情是否已经确实转势，大多数投资者的操作行为仍是持股待涨；直到股票大幅下跌，与其“绝情”后，才可能会被动性地了断。

三、受思维意识的影响，对自己以前操作成功的经历念念不忘，而对之前操作失败的经历却刻意回避与淡化，从而对股市的认识和在具体操作上经常会“在同一个地方摔跤”。其实，股市中失败的教训比成功的经验更宝贵。

四、受看涨、看高心理的影响，对行情的高端价格有着极强的好感。大多数投资者都能讲出中国船舶的股价是200多元，但很少有人知道目前最低价的股票是什么，股价又是多少。

五、对分析师给予所谓的目标价往往“一见钟情”。如果目标价是20元，即使行情到了19。90元也“打死不抛”，因为还有0。10元的目标没实现。须知，目标是可以实现的，但也可以实现不了的，况且分析师们的目标价会随时修正的。