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瑞士钟表 骄傲自满丢市场（第1页）

瑞士钟表：骄傲自满丢市场

只要提起钟表，几乎所有人都会很自然地联想到钟表王国——瑞士。的确，几百年来，制表业不仅早已成为了瑞士国家的象征，也是瑞士人最值得骄傲和自豪的事情。

早在16世纪中叶，在美丽的日内瓦湖畔，瑞士钟表业就已经初露端倪。到了16世纪末时，日内瓦制表业就已经闻名于世。当时的瑞士，钟表厂已多达500多家。

1804年，瑞士日内瓦建立了第一家钟表厂。这是钟表工业的一个重大发展，它使钟表的误差从每天1小时减少到每天几分钟，并且使钟表业逐渐走向大众化。从19世纪开始，瑞士开始了工业化进程，钟表制造业由此迎来了飞速发展的黄金年代。

两次世界大战的保持中立，不仅没有使瑞士的钟表业丝毫受损，相反还让钟表业的业主们在战争中获利颇丰。二战结束以后，瑞士钟表获得了前所未有的巨大市场，取得了世界市场上的老大地位。从20世纪50年代开始，瑞士钟表出口量连续十几年稳居世界第一。

20世纪60年代，瑞士钟表业进入鼎盛时期，拥有上千家钟表企业，十多万专业工人，年产各类钟表数以亿计，年产值达40多亿瑞士法郎，行销世界150多个国家和地区，在世界市场的占有率达到80%至90%。当时的瑞士钟表，可谓独步天下。

当所有的瑞士人还沉浸在钟表为他们带来的财富和荣誉之中时，危机悄悄降临了。

1959年，瑞士一位名叫赫泰尔·马克斯的钟表工程师在一家著名刊物上发表了一篇文章，文中提出了一个轰动钟表界的观点——石英钟表将是未来钟表业的主流。在文章里，他全面阐述了石英的特性及其应用于钟表工业的可能性，这一观点引起了众多钟表商的震动。实际上，早在1930年，世界上第一台石英钟表就已经问世，只是一直没有得到很好的发展而已。

然而，这阵喧闹很快就平息了。早已被来自世界各地的赞美之辞冲昏了头脑的瑞士钟表商们早已不在乎这些“小打小闹”了。瑞士人相信，他们将永远走在世界的最前列，也只有他们才能够掌握并改变世界钟表业的前途，至于其他国家，都只能随波逐流而已。但是，瑞士人万万没有料到，一场威胁其钟表王国地位的科技挑战正在日本的精工舍秘密进行，其突破口就是石英电子表。

1963年，在瑞士纽沙蒂尔天文台每年一度的钟表比赛中，瑞士钟表囊括前9名，首次参赛的日本精工舍的石英钟表仅排在第12名。对于这一结果，瑞士人感到非常满意，再一次陶醉在自己的钟表王国里。然而，瑞士人却没有意识到，日本人正在快速地赶上来，即将成为他们最危险的敌人。

1964年5月，一个让所有瑞士人始料不及的消息给了人们迎头一击：国际奥委会批准了日本精工舍向东京奥运会提供计时设备的申请。很快，这个消息在瑞士全国引起了轩然大波。

在瑞士人的眼中，只有他们的钟表才有资格去承担奥运会的计时工作，并且这已经是奥运会的惯例。现在突然被人抢去了，瑞士人感到很不是滋味。此时，他们才开始意识到，日本钟表已经对瑞士钟表形成了巨大的威胁。

接下来的事情，更是出乎瑞士人的意料之外。在1964年的东京奥运会上，日本精工舍的石英表大出风头，它是一种便于携带并且是世界上首次使用干电池的钟表，重达3公斤，平均每天的误差仅为0。2秒。由于它比较轻巧（在当时），裁判只用一只手就可轻松地提着。而且，它的两个干电池可以使用一年的时间。这和1957年时出现的有一部小型卡车那么大的石英钟表相比，无疑是惊人的进步。因此，石英表很快就风靡世界。

1967年，在纽沙蒂尔天文台的钟表大赛中，瑞士石英钟表再次遭受重创——前5名都被日本精工舍夺走。瑞士报纸惊呼：这是瑞士钟表史上最为惨淡的一年。傲慢的瑞士人怎能受此奇耻大辱，在一片“教训日本人”的叫喊声中，瑞士政府将全国各大钟表厂商召集在一起研究对策。在这次会议上，各大厂商纷纷检讨对待石英钟表上的策略失误，政府也拨出了大量资金，调动了庞大的科研力量，展开了提高石英钟表精确度的攻坚战。他们的努力没有白费，终于，在日内瓦钟表比赛中，瑞士石英钟表独占前3名，这使他们挽回了面子。然而，一味地追求高精确度，却使瑞士的石英钟表从此走入歧途——他们以与日本人比赛为目的，制造的是越来越复杂的高水平的比赛专用石英表，却不适合大众消费者，其产品离商品化越来越远。

与此相反，日本人放弃了比赛，他们把全部科技力量都投入到了石英表的商品化研究上，这个策略取得了成功，一时间，日本电子石英表畅销世界各地，日本人赚了个盆满钵满。在这上面吃了大亏的瑞士人，不得不奋起直追。但是此时，不仅仅是日本，就连香港、美国的钟表业也都发展起来了，瑞士在世界电子表市场上明显处于下风。

对此，有瑞士人提出，如果瑞士能够保持其王牌优势——机械表，或许在不久的将来还可以改变这种不利的局面。不幸的是，此时瑞士机械表的传统优势也早已丧失。

挑战瑞士机械表权威的还是日本人。1960年，在德国慕尼黑召开的国际奥委会会议决定，1964年的奥运会由东京来主办。听到这个消息，日本精工舍的第一个反应就是把瑞士钟表赶出奥运会。1963年1月，精工集团向奥委会提交了一份正式文件：精工集团希望提供东京奥运会的跑表、大钟、精密计时器等设备。最终，奥委会作出了一个令瑞士人郁闷，令日本人欣喜的答复：请全面加以协助。因此，精工集团代替“欧米茄”，取得了奥运会的计时权。在1964年的东京奥运会上，精工表大展风采，赢得了各方的好抨，成为了当时日本产品的代表。

对于这一结果，日本人并不满意，他们步步紧逼。1964年，日本精工集团向瑞士方面提出，参加机械表计时大赛。比赛结果令瑞士人松了一口气：日本送来的机械表排名第144位，前几名都由瑞士“欧米茄”把持。

然而，令瑞士人没有想到的是，3年之后，日本人再次震惊了世界——在1970年的日内瓦天文台国际钟表比赛中，日本精工舍取得了团体总分和多数单项的胜利，并且打破了9项行业纪录。

瑞士钟表终于失去了机械钟表世界第一的宝座，举世哗然。

机械钟表市场的失守，使得整个瑞士钟表市场前景渺茫。1982年，瑞士钟表产量下降到5300万只，出口量跌落至3100万只，销量总额退居日本、香港之后，忝居末位。但是，这还只是开始：1982年至1983年，瑞士两家最大的钟表集团亏损高达5。4亿瑞士法郎，三分之一的钟表工厂倒闭，成千上万的小钟表公司宣布停业，半数以上的钟表工人加入失业队伍，再加上美国人趁机收买吞并瑞士钟表厂，并且在瑞士建立钟表厂……真是此一时，彼一时，傲慢的瑞士人终于为他们的傲慢付出了代价。

正所谓长江后浪推前浪，一代新人换旧人。在日新月异的竞争潮流中，企业停步不前就等于倒退，而倒退就意味着被淘汰。瑞士钟表的兴衰，再次验证这一颠扑不破的真理。

瑞士钟表之所以会陷入困境，最根本的原因就在于瑞士钟表商沉湎于昔日的辉煌，梦想自己独步世界钟表业的时代成为永恒。事实证明，这只是一厢情愿的单纯臆想。最终，在电子表的开发和制造上落后于日本和中国香港，不得不眼睁睁地看着这些以前只能步自己后尘的企业走到自己的前面，拿走原本属于自己的市场份额。这就说明，在汹涌奔腾的市场大潮中，身处其中的任何一家企业都不容许自我陶醉，要想成为时代的弄潮儿，所有的企业家时刻都要清醒的意识到，成绩仅仅说明了过去，只有不断的挑战，才有更好的未来。

瑞士钟表业的兴衰，所有的企业家都应该引以为鉴：变幻莫测的市场是竞争厂商平等的竞技场，只有不断的追求进步才有可能保持现有水平并追求更高层次的成功。而骄傲自满，固步自封无疑是一着臭棋，一着足以致命的险棋。